Что такое SEO?

Аббревиатура SEO вошла в нашу жизнь внезапно, но уже заняла крепкие позиции в словарном запасе не только компьютерщиков. Понятие Search Engine Optimization (от англ. оптимизация под поисковые системы) в более узком значении понимают как «продвижение сайта» и/или «раскрутка сайта». Давайте остановимся на этом и попробуем разобраться в глубинах этого понятия. Так что же такое SEO?

Да, о SEO написана не одна книга, и возможно найдутся те, кто вяло протянет: «Ну что нового можно сказать об этом?» Если Вы из тех, кто думает именно так – не читайте эту статью. Но мудрые говорят: «Век живи – век учись»! Поэтому мы осмелимся предположить, что статья может стать полезной и для новичков данного направления, и для всех, кто не устает век учиться и находить полезное и новое даже в сотни раз прочитанном, и для желающих раскрутить свой собственный сайт.

Бытует мнение, что сайт можно раскрутить самостоятельно, не прибегая к помощи SEO-студий. Можно. Но нужно ли? Бесценное время будет потеряно, а результат так и не наступит. SEO – сложная наука. Команда специалистов – это единый организм, как связка альпинистов, которые, имея в арсенале все необходимое снаряжение, шаг за шагом неустанно исследуя территорию, преодолевая высоту за высотой, движутся к цели – к первой странице поисковых систем. ТОП-1 - Высота взята!

Итак, SEO. Это целый набор инструментов, с помощью которых по результатам поисковой выдачи на сайт привлекается целевая аудитория. Реклама? Не совсем. Точнее, совсем нет! Пособия по маркетингу говорят, что реклама – это «информация, распространенная любым способом… формирование или поддержание интереса к информации…побуждение аудитории к действию, при помощи информации…» От себя хочется добавить, что такая информация является порой агрессивной и даже… Но не будем накликать гнев рекламистов и вернемся к SEO…

В отличие от множества видов рекламы, раскрутка сайта ненавязчива. Пользователь сам ищет в Сети то, что его интересует, вопрос лишь в том, какой сайт он найдет. И задача SEO направить ищущего пользователя нужной тропой. Так что такая технология как SEO имеет явные преимущества перед тем, что весь мир называет рекламой. Какие? Пожалуйста.

Искусственный интеллект

Приятно для кошелька

В яблочко

Долго и продуктивно

Я то, что надо…

Это, что касается преимуществ перед рекламой. Но как сделать, чтобы все это заработало? Каковы они – инструменты SEO, с помощью которых запускается маховик? Об этом мы расскажем далее.

В первую очередь, базируясь на тематике сайта и анализе поисковых систем, необходимо создать перечень ключевых слов и фраз, которые и будут использоваться «в контенте» сайта и приводить пользователя к нужному результату. Безусловно, специалисты SEO, как правило, создают перечень ключевых слов сами, но и заказчику сайта необходимо принять активное участие в написании этого списка. Поскольку некоторой специфической терминологией работники SEO-студии могут попросту не владеть.

Избегайте нелепых ключевых слов или чересчур узкопрофильных понятий. Например, если заказчик сайта ветеринарный врач, имеющий более узкую специализацию - лечение рептилий, он не должен использовать ключевые слова «карапакс» или «пластрон». Лучше написать «болезни панциря». Мало кто из владельцев черепах знает, что верхняя и нижняя части панциря называются именно так. Но и общие фразы могут сыграть не в вашу пользу. Например, продавая специализированную литературу на иностранных языках, бесполезно писать просто «книги», конкретизируйте: «книги на иностранном», «учебники французского», «художественная литература на английском в Киеве».

Написав список фраз и слов необходимо определить популярность соответствующих ключевых запросов в поисковых системах. При помощи сервиса подбора фраз Google Keyword Tool исследуем свой список и получаем результат – фразы и слова, с которыми дальнейшая работа будет наиболее продуктивной. Имея в арсенале такой сухой остаток, начинаем писать тексты, базируясь на этих словах.

Определившись с ключевыми фразами и словами, мы подбираем наиболее релевантные странички. Каждая страница оптимизируется под 1-2 запроса. Ключевые слова должны присутствовать в заглавии и на странице, но в комфортной для чтения форме, а не просто как перечень ключей (это тоже может раздражать и даже отталкивать). Ключевые слова должны присутствовать в тегах и , в текстах внутренних ссылок и в тегах alt и title у картинок. Но внимание! Во всем должна быть мера, не стоит перепичкивать тексты ключевыми словами. Это первая ошибка. Такой сайт могут запросто забанить.