Вы обращаетесь снова к производителю, объясняете задачу и слышите в ответ: «нет проблем». Только для того, чтобы сайт был в поле зрения потенциальных клиентов – нужно доплатить. Теперь уже «нет проблем», - горите вы и доплачиваете. Но и тут незадача. Мало того, что дополнительные деньги нужно платить какое-то время ежемесячно, но даже и при этом сайт находится, в лучшем случае, в числе 50-ти сайтов в поисковиках. То есть, шанс оказаться 49-м – велик…
Статьи
- Подписаться на ленту RSS
- Число записей, созданных в этой категории: 18
Статья из журнала Маркетинг и Реклама
Станислав Ладик Управляющий ГК «Маркетинг-Партнер» |
Брендинг в Интернете – понятие сравнительно новое, но интенсивно развивающееся и очень быстро приобретающее популярность среди других маркетинговых технологий. Давайте сразу же определимся, что простое размещение в Сети информации о продукте или компании – это еще не интернет-брендинг. Брендинг в Сети – это специально разработанный комплекс маркетинговых мероприятий, направленный на ознакомление аудитории интернет-сети с продвигаемым продуктом или услугой, а также на повышение лояльности к нему потенциальных потребителей.
Согласно наблюдениям специалистов, на сегодняшний день брендинговые мероприятия в Сети и лояльность потребителя важнее скорости выхода бренда на рынок и его цены. Интересно, что из-за особенностей интернет-среды, в которой продукт нельзя потрогать, попробовать или понюхать, одной из первостепенных целей брендинга в Интернете является завоевание поставленных маркетинговых целей. Однако, согласно данным последних исследований, максимальный эффект в интернет-брендинге, обеспечивают комплексные программы, которые включают в себя: поисковое продвижение, контекстную рекламу, интернет-PR, онлайн-видео, e-mail-маркетинг, аудио-рекламу и т.д. На всех этапах интернет-брендинга следует помнить, что мероприятия должны быть системными и построенными таким образом, чтобы они не обманывали ожидания потребителя ни в коей мере, иначе мнение о продукте может быть основательно испорчено...
Публикация в журнале "Маркетинг и Реклама"
Ключ четвертый. Определите, кто посещает ваш сайт. Изучите следующие вопросы. Как пользователи узнают о сайте бренда? Почему они выбирают именно его для посещения? Создайте затем уникальные пути для привлечения и удержания клиентов. При этом необходимо учесть, что некоторые особо бережливые покупатели, приобретающие только то, что находится в разделе распродаж, не являются вашей целью, поэтому не стоит тратить много усилий, чтобы привлечь эту аудиторию. Сконцентрируйтесь на определении портрета вашего идеального покупателя, направив затем основные усилия для его завоевания. Это поможет избежать неразберихи с реальными и разовыми клиентами, которая может усложнить процедуру интернет-брендинга. Не нужно концентрироваться на статистике, а сфокусируйте основное внимание на привлечение целевой аудитории.
Всемирная информационная сеть обладает мощным потенциалом для приобретения потребителей через увеличение осведомленности о продукте, расширение географии продаж продукта на рынке и превращение лояльных пользователей в постоянных потребителей. Для того чтобы интерент-брендинг действительно стал эффективным необходимо соблюдать условия, некоторые из которых важны и при раскрутке традиционной марки. Однако сейчас мы подчеркнем важность этих ключевых моментов именно для интернет-брендинга.